¿Murió el propósito de marca?
A la pregunta del titular de este artículo la respuesta en no. Lo que murió fue el activismo de fachada.Durante casi una década, el purpose-driven branding (marcas impulsadas por el propósito) fue la tendencia dominante en comunicación corporativa. Las marcas compitieron por abanderar causas sociales como si fueran un diferenciador estratégico. Luego llegó la factura.Bud Light perdió su trono como la cerveza más vendida de Estados Unidos tras una colaboración con una influencer transgénero que s